Nike

Just Do It: як Nike став найдорожчим і найпопулярнішим спортивним брендом у світі

Завжди цікаво заглиблюватися в історію брендів, через те, що це допомагає зрозуміти потреби того часу і зіставити їх з результатами компанії, які ми маємо на сьогодні. Історія створення найдорожчого спортивного бренду (за версією журналу Forbes) бере початок в 1964 році в Університеті Орегону. Саме там зустрілися співзасновники Nike: студент і бігун на середні дистанції Філ Найт і його тренер Білл Бауерман. Вони вкладають в розвиток бізнесу по 500 $ кожен і з цього моменту починається зародження спортивного гіганта.

Однак компанія мала своє всесвітньо відоме ім'я не з самого початку: попередником Nike був Blue Ribbon Sports. Саме так називає свій бренд Філ Найт, налагоджуючи співпрацю з японською фірмою Onitsuka Tiger (нині — ASICS) і умовляючи їх дати йому першу партію в 300 кросівок для перепродажу в США. Справи йдуть вгору, і ось вже в 1967 році компанія Найта і Бауермана стає ексклюзивним дистриб'ютором і продавцем взуття для бігу Onitsuka Tiger на території Америки.

1971 року виявляється знаменним в житті бренду. Заплативши молодий студентці графічного дизайну Керолін Девідсон гонорар в розмірі 35 доларів, на світ з'являється легендарний розчерк Nike, торговий знак Swoosh. Він зображує безперервний рух, швидкість і динамічність, а ще — це помах крила давньогрецької богині перемоги Ніки, яка подарувала марці ім'я. Так-так, саме Ніка приснилася колезі Найта, Джеффу Джонсону, що підштовхнув його назвати бренд саме так. В тому ж році починається використання торгової марки Nike — це при тому, що офіційно назва була змінена на Nike, Inc. тільки в 1978 році.

Культові моделі кросівок "Найк"

Оскільки бренд спочатку спеціалізувався на розповсюдженні та продажі кросівок, можна сміливо вважати, що цей вид взуття прославив марку і прирік її на успіх. Займаючись дистрибуцією японського бренду, компанія Найта і Бауермана паралельно створювала унікальні моделі кросівок "Найк".

Бренд став новатором у багатьох питаннях: після кросівок "Найк" світ спортивного взуття вже не був тим самим. Білл Бауерман створив взуття на основі пінної подушечки у вигляді танкетки. Також, він проводив численні експерименти з електровафельницею своєї дружини, заливаючи туди рідку гумову масу. Так на світ з'явилася культова модель кросівок "Найк" — Nike Moon з вафлеобразним малюнком підошви, який назавжди змінив дизайн біговій взуття.

У 1974 році створюються кросівки "Найк" під назвою Waffle Trainers на основі легендарної "вафельної" підошви Бауерман. Ця модель стає самим популярним тренувальним взуттям США! А вже в 1979-му в Nike приходить колишній співробітник NASA, Френк Руді, з абсолютно геніальною ідеєю. Спільно з Френком бренд створює перші повітряні подушки: камери, які під тиском стискаються, а при розслабленні розпрямляються, і все через стиснений газ всередині цих камер. В результаті з'являється система амортизації Nike Air. Незабаром компанія випускає перші бігові кросівки Air Tailwind з цією інноваційною технологією.

Історія створення легендарних кросівок Nike Air Force

Історія народження і шаленого успіху моделі Nike Air Force не менш яскрава, ніж історія бренду в цілому, і майже гідна автобіографічного роману на свою честь. Легендарні кросівки Nike Air Force 1 в традиційному білому кольорі були випущені в 1982 році і відтоді перевернули з ніг на голову уявлення світу про зручне баскетбольне взуття.

Дизайнером Nike Air Force 1 виступив Брюс Килгор, який довгий час займався дизайном побутової техніки та автомобілів. Надихнувшись трекінговими черевиками для туризму, Брюс створив до непристойності практичну та зносостійку модель для баскетболу. У 80-ті роки кросівки для цього виду спорту зовсім не відрізнялися витривалістю: спортсмени скаржилися, що кросівки буквально "розвалюються", не витримуючи натиску жорстких зіткнень на баскетбольному полі.

Але все змінилося після випуску Nike Air Force: щоб довести якість і стійкість кросівок з інноваційною технологією Air, на гру в них випускали шістку легендарних баскетболістів того часу. Успіх був очевидний! Кросівки швидко "перекочували" з паркету в реальне життя: їх почали носити відомі реп-виконавці, зірки кіно, модна молодь та інші фанати бренду.

Всесвітнє божевілля щодо "форсів" було настільки сильним, що в ЗМІ говорили, мовляв, кросівки зруйнували чіткий розподіл між бідними і багатими, об'єднавши таким чином всіх любителів Nike Air Force в одне ціле. Нині ця модель кросівок в "низькій" версії вважається однією з найбільш продаваних моделей за всю (!) історію кросівок.

Одяг та аксесуари "Найк" на ANSWEAR.ua

Але, як то кажуть, не кросівками єдиними! Бренд "Найк" також популярний завдяки високоякісному одягу та аксесуарам для життя і занять спортом. У чоловічій лінійці на ANSWEAR.ua ви знайдете спортивні костюми яскравих і базових відтінків з щільного зносостійкого матеріалу, а також футболки, худі і лонгсліви для спортзалу та подорожей. У жіночій лінійці популярні спортивні бюстгальтери, легінси й зручні шортики з м'якого трикотажу. Марка також подбала про свою власну інтерпретацію спортивної сукні.

Компанія сміливо використовує свою емблему і слоган "Just Do It" у виробах в різних варіаціях, так що не дивуйтеся, що бренд з такою багатою історією дозволяє собі відійти від спортивної класики і трохи "побешкетувати".

Що стосується аксесуарів, то з "Найк" ви можете сміливо відправлятися в гори, до моря, і в будь-яке інше місце, яке має на увазі активний відпочинок на природі. Великий вибір рюкзаків, кепок, спортивних та поясних сумок не залишить байдужим жодного любителя свіжого повітря.

І наостанок пару слів про правильну вимову бренду "Найк". Через те, що назва компанії походить від давньогрецької богині перемоги Ніки, правильно вимовляти Nike потрібно як "Найкі". Однак незнання цього факту привело до того, що в російськомовному середовищі закріпилася неправильна вимова "Найк", яка з часом перекочувала і в англомовний світ. Хоч би що там було, головне Just Do It — відкрийте для себе світ легендарної продукції Nike!