Nike

Just Do It: как Nike стал самым дорогим и узнаваемым спортивным брендом в мире

Всегда интересно углубляться в историю брендов, так как это помогает понять потребности того времени и сопоставить их с результатами компании, которые мы имеем на сегодняшний день. История создания самого дорогого спортивного бренда (по версии журнала Forbes) берёт начало в 1964 году в Университете Орегона. Именно там встретились сооснователи Nike: студент и бегун на средние дистанции Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман. Они вкладывают в развитие бизнеса по 500$ каждый и с этого момента начинается зарождение спортивного гиганта.

Однако компания имела свое всемирно-известное имя не с самого начала: предшественником Nike был Blue Ribbon Sports. Именно так называет свой бренд Фил Найт, налаживая сотрудничество с японской фирмой Onitsuka Tiger (ныне — ASICS) и уговаривая их дать ему первую партию в 300 кроссовок для перепродажи в США. Дела идут в гору, и вот уже в 1967 году компания Найта и Бауэрмана становится эксклюзивным дистрибьютором и продавцом обуви для бега Onitsuka Tiger на территории Америки. 

1971 год оказывается знаменательным в жизни бренда. Заплатив молодой студентке графического дизайна Кэролин Дэвидсон гонорар в размере 35 долларов, на свет появляется легендарный росчерк Nike, торговый знак Swoosh. Он изображает непрерывное движение, скорость и динамичность, а еще — это взмах крыла древнегреческой богини победы Ники, которая подарила марке имя. Да-да, именно Ника приснилась коллеге Найта, Джеффу Джонсону, натолкнув его на идею назвать бренд именно так. В этом же году начинается использование торговой марки Nike — это при том, что официально название было изменено на Nike, Inc. только в 1978 году. 

Культовые модели кроссовок “Найк” 

Так как бренд изначально специализировался на распространении и продаже кроссовок, можно смело считать, что этот вид обуви прославил марку и обрёк её на успех. Занимаясь дистрибуцией японского бренда, компания Найта и Бауэрмана паралельно создавала уникальные модели кроссовок “Найк”. 

Бренд стал инноватором во многих вопросах: после кроссовок “Найк” мир спортивной обуви уже не был прежним. Билл Бауэрман создал обувь на основе пенной подушечки в виде танкетки на пятке. Также, он проводил многочисленные эксперименты с электровафельницей своей жены, заливая туда жидкую резиновую массу. Так на свет появилась культовая модель кроссовок “Найк” — Nike Moon с вафлеобразным рисунком подошвы, который навсегда изменил дизайн беговой обуви.

В 1974 году создаются кроссовки “Найк” под названием Waffle Trainers на основе легендарной “вафельной” подошвы Бауэрмана. Эта модель становится самой популярной тренировочной обувью США! А уже в 1979-м в Nike приходит бывший сотрудник NASA, Фрэнк Руди, с совершенно гениальной идеей. Совместно с Фрэнком бренд создает первые воздушные подушки: камеры, которые под давлением сжимаются, а при расслаблении разжимаются, и всё из-за сжатого газа внутри этих камер. В результате появляется система амортизации Nike Air. Вскоре компания выпускает первые беговые кроссовки Air Tailwind с этой инновационной технологией.

История создания легендарных кроссовок Nike Air Force

История рождения и бешеного успеха модели Nike Air Force не менее яркая, чем история бренда в целом, и почти так же достойна автобиографического романа в свою честь. Легендарные кроссовки Nike Air Force 1 в традиционном белом цвете были выпущены в 1982 году и с тех пор перевернули с ног на голову представление мира об удобной баскетбольной обуви.

Дизайнером Nike Air Force 1 выступил Брюс Килгор, который долгое время занимался дизайном бытовой техники и автомобилей. Вдохновившись трекинговыми ботинками для туризма, Брюс создал до неприличия практичную и износостойкую модель для баскетбола. В 80-е годы кроссовки для этого вида спорта совсем не отличались выносливостью: спортсмены жаловались, что кроссовки буквально “разваливаются”, не выдерживая натиска жестких столкновений на баскетбольном поле.

Но все изменилось после выпуска Nike Air Force: дабы доказать качество и стойкость кроссовок с инновационной технологией Air, на игру в них выпускали шестерку легендарных баскетболистов того времени. Успех был очевиден! Кроссовки быстро “перекочевали” с паркета в реальную жизнь: их начали носить известные рэп-исполнители, звезды кино, модная молодежь и другие фанаты бренда. 

Всемирное помешательство на “форсах” было настолько сильным, что в СМИ поговаривали, мол кроссовки разрушили четкое распределение между бедными и богатыми, объединив таким образом всех любителей Nike Air Force в одно целое. На сегодняшний день эта модель кроссовок в “низкой” версии считается одной из самых продаваемых моделей за всю (!) историю кроссовок.

Одежда и аксессуары “Найк” на ANSWEAR.ua

Но, как говорится, не кроссовками едиными! Бренд “Найк” также популярен благодаря высококачественной одежде и аксессуарам для жизни и занятий спортом. В мужской линейке на ANSWEAR.ua вы найдете спортивные костюмы ярких и базовых оттенков из плотного износостойкого материала, а также футболки, худи и лонгсливы для спортзала и путешествий. В женской линейке популярны спортивные бюстгальтеры, леггинсы и удобные облегающие шортики из мягкого трикотажа. Марка также позаботилась о своей собственной интерпретации платьев.

Компания смело использует свою эмблему и слоган “Just Do It” в изделиях в различных вариациях, так что не удивляйтесь, что бренд с такой богатой историей позволяет себе отойти от спортивной классики и немного “подурачиться”.

Что касается аксессуаров, то с “Найк” вы сможете смело отправляться в горы, к морю, и в любое другое место, которое подразумевает активный отдых на природе. Большой выбор рюкзаков, кепок, спортивных и поясных сумок не оставит равнодушным ни одного любителя свежего воздуха.

И напоследок пару слов о правильном произношении бренда “Найк”. Так как название компании произошло от древнегреческой богини победы Ники, правильно произносить Nike нужно как “Найки”. Однако незнание этого факта привело к тому, что в русскоязычной среде закрепилось неверное произношение “Найк”, которое со временем перекочевало и в англоязычный мир. Как бы там ни было, главное Just Do It — откройте для себя мир легендарной продукции Nike!