Мода, сповнена контрастів – нова кампанія SS25 від Answear об’єднує стилі та емоції

Прочитаєш за 4 хв

Коли очевидні протилежності знаходять спільну мову, із взаємного натхнення народжується щось справді унікальне. У новій рекламній кампанії «Життя вдягни у те, що цінне» сезону SS’25 Answear звертає увагу на те, що мода – це не лише одяг, а й емоції, стосунки та спогади, які ми з вами творимо щодня.

Кампанія фокусується на емоціях, контрастах та натхненні, що походять від стосунків між людьми. У центрі уваги – люди, їхні улюблені бренди та стилі, а також історії, що за ними постають. Новий сезон кампанії «Життя вдягни у те, що цінне» SS’25 сміливо об’єднує в собі абсолютно протилежні за характером бренди преміумкласу, доводячи, що очевидні відмінності творять дивовижні поєднання – так само як і стосунки між людьми, які надихають нас на експерименти зі стилем. «Життя вдягни у те, що цінне» є продовженням нашої творчої концепції та заохочує до комбінування, здавалося б, несумісних стилів, так само як і стосунки в нашому житті – сміливі, відкриті назустріч один одному, різноманітні, сповнені взаємовпливу на різних етапах.

Наш стиль залежить не лише від того, що ми маємо у своєму гардеробі, але й від людей, з якими ми ділимо наше життя. Ця кампанія розповідає про те, як ці різні впливи можуть зійтись у єдине унікальне ціле.

Натхнення, що неабияк дивує

Важливим аспектом кампанії є також місце зйомок – колоритна Південна Африка. Насичені барви та природне світло створили по-справжньому кінематографічне відчуття від зйомок. Питання, які ставили перед собою творці кампанії: «Чи можуть adidas і Patrizia Pepe закохатися?», «Чи можуть Pinko і AllSaints бути друзями?» змушують нас поглянути на моду зовсім з іншого боку – як на емоційне вираження наших стосунків.

«Ця кампанія – це більше ніж просто про одяг. Мода – це спосіб самовираження, поєднання естетики та створення нових історій. Вона є носієм спогадів, емоцій та зв’язків, які формують наш власний всесвіт. Те, що ми носимо, розповідає про те, ким ми є, і про стосунки, які нас формують. Наше портфоліо преміальних брендів чудово ілюструє розмаїття стилів та ДНК окремих брендів, а також показує, як чудово вони можуть поєднуватися», – зазначає Марта Савіцка, директорка з маркетингу бренду Answear.

Стратегію та розробку кампанії підготувала агенція Saatchi & Saatchi, яка створила концепцію, засновану на провокативних питаннях про потенціал до поєднання, здавалося б, контрастних стилів та брендів. Режисером роликів виступив відомий британський режисер Денні Сангра, відомий своєю роботою з такими престижними брендами, як Marc Jacobs, Diesel, Miu Miu, Balenciaga та Ermenegildo Zegna, а за операторську роботу відповідав американський оператор Шон Конаті. Виробництвом роликів займався продакшн-хаус Warsaw Production.

«Нова кампанія Answear базується на двох ключових інсайтах. Перший полягає в тому, що ми можемо розповісти історію стосунків, просто подивившись на одяг. Згідно з цією концепцією, пари починають виглядати схоже, чим більше часу вони проводять разом, що робить одяг засобом для оповіді історії кохання. Другий аспект полягає в тому, що бренди в певному сенсі визначають нашу ідентичність. Вони багато говорять про наш характер, світогляд та вподобання. І на перетині всього цього знаходиться Answear, який поєднує всі ці елементи, пропонуючи одяг, що дозволяє нам розповідати історії кохання і не лише за допомогою моди», – Квентін Каренцо з креативного відділу Saatchi&Saatchi.

Час для експериментів з модою

Весна – ідеальний час для експериментів зі стилем. Замість того, аби дотримуватися вже звичних образів, варто шукати нові ідеї, надихатися новими поєднаннями, дивувати себе та наважуватися на комбінації, які можуть здатися несподіваними, на перший погляд. Answear створює простір для синтезу класичних брендів з тими, що виходять за рамки стандартів, заохочує міксувати елегантність з повсякденною невимушеністю, розсуваючи межі компромісів, пов’язаних з віком чи професією. Мода – це гра, яка в цій кампанії набуває абсолютно нової та дивовижної форми!

Answear.ua не перестає дивувати. У своїй новій рекламній кампанії SS25 бренд показує, як несхожі стилі можуть надихати одне одного і створювати дещо абсолютно унікальне. Саме на емоціях, стосунках та особливих моментах ми можемо сформувати свій власний креативний fashion-мікс. Адже мода – це не просто одяг, це спосіб виразити себе та свої зв’язки з оточенням.

Простіше кажучи, «одягай своє життя з людьми, яких ти любиш». Давайте будемо вільними, поєднуємо стилі та отримуємо задоволення від моди та життя разом!