Любов у моді: контрастні стилі брендів у новій кампанії SS25 від Answear

Прочитаєш за 4 хв

Мода – це не просто про одяг. Це про емоції, стосунки, внутрішній стан і спосіб розповісти світові свою історію. У сезоні SS25 Answear.ua презентує кампанію, в центрі якої – сміливі стилістичні дуети. Контрасти, які, здавалося б, неможливо поєднати, у цій історії не суперечать одне одному, а доповнюють. І саме в цьому – її особливість.

Нова кампанія – це запрошення до гри зі стилем, до нових комбінацій, які не обмежуються правилами, а навпаки – ламають їх. У двох короткометражних роликах – дві  пари брендів, які, на перший погляд, здаються повними протилежностями: Patrizia Pepe з adidas, Pinko з AllSaints. Кожна пара – окрема історія, яка перетворює модний експеримент на діалог, а несхожість – на головну перевагу. За створенням образів стоїть головний стиліст Answear Лукаш Вітек, який не просто комбінує одяг – він шукає баланс між енергіями брендів.

Чи можуть adidas і Patrizia Pepe закохатися?

Patrizia Pepe: італійська чуттєвість з легкою іронією

Бренд Patrizia Pepe народився у Флоренції, у середовищі справжньої італійської любові до моди. Засновники Патріція Бамбі та Клаудіо Орреа об’єднали досвід і пристрасть, аби створити бренд, який втілює зухвалу жіночність, насичену контрастами. Колекції поєднують повсякденну практичність з елементами гламуру. Сміливі принти, вигадливі силуети, кольори, що говорять голосніше за слова – усе це стало підписом Patrizia Pepe. У 2012 році бренд представив символ Fly – стилізований силует комахи, який швидко перетворився на ікону, відображаючи естетику свободи, легкості й індивідуальності.

adidas: ікона моди з неочевидною історією

Історія adidas бере початок у 1920-х роках, коли в німецькому містечку з невеликої майстерні народився бренд, що згодом став синонімом інновацій і вуличної моди. Знаменитий логотип з трьома смугами спершу мав суто функціональне значення – зміцнював взуття. Але з роками він став частиною глобального стилю. adidas не боїться провокувати й дивувати: від культових кросівок до експериментальних колаборацій. Один із найяскравіших прикладів – модель Superfinger Superstar, створена спільно зі шведською дизайнеркою Беатою Карлссон (бренд Avavav), яка має знімні рукавички для пальців. Це поєднання гумору й функціональності ідеально втілює дух adidas – зухвалий, відкритий і візуально сміливий.

«З цією комбінацією був найбільший виклик з погляду стилістики, тому що Patrizia Pepe – дуже жіночний бренд і далекий від вуличного стилю adidas, але водночас найлегше помітити різницю тут було у початковій сцені. У наступній ми бачимо, як їхні стилі починають змішуватися, щоб у фіналі відбулася остаточна трансформація, тобто тотальний мікс обох брендів. Для цієї сцени було створено багато варіантів. Виклик полягав у тому, щоб створити образи-близнюки для обох персонажів, і врешті-решт ми обрали образ, який дуже добре поєднує два стилі цих протилежних брендів», – Лукаш Вітек, головний стиліст Answear.

Чи можуть Pinko та AllSaints дружити?

Pinko – прекрасна сміливість бути собою

Цей бренд – про силу, незалежність та індивідуальність. Заснований у 1980-х, Pinko завжди створював моду для жінок, які знають, чого хочуть. У 2016 році світ побачив культову Love Bag – сумку з металевим логотипом у формі двох ластівок, що летять одна до одної. Вони стали символом бренду, передаючи ідеї свободи, краси та внутрішньої впевненості. Стиль Pinko – яскравий, рішучий і глибоко особистий.

AllSaints: авангард з елегантністю великого міста

AllSaints – бренд з британською душею і нонконформістською естетикою. Заснований у 1994 році Стюартом Тревором, він швидко увійшов у модну ДНК Лондона. З перших днів бренд відзначався якісними матеріалами, шкіряними куртками, грубими фактурами й мінімалістичним дизайном. Його натхненням був образ вигаданого персонажа Саймона Темплера, відомого як «Святий» – бунтівного, але стильного. Сьогодні AllSaints – це елегантність із характером, міська простота з ноткою рок-н-ролу.

«У цій парі є історія, в якій ми знайомимося з двома героїнями як з дуже протилежними за стилем, але з часом, коли вони поглиблюють своє знайомство, їхні стилі змішуються і кожна переймає певні елементи одягу від іншої. Стилізації з першої сцени повністю протилежні одна одній, і я вважаю, що в підсумку вони чудово зіграли відведену їм роль. Моїми улюбленими стилізаціями з цього місця є стилізації з другої сцени – тут ми маємо натхнення від Y2K, але перенесені в сьогодення. Ми досягли ефекту, про який я мріяв», – коментує Лукаш Вітек.

Answear доводить: мода – це гра, у якій немає переможців і переможених, є тільки відкриття.

Контрастні дуети – Patrizia Pepe й adidas, Pinko та AllSaints – доводять, що різноманіття не розділяє, а зближує. Найсміливіші стилістичні поєднання народжують нову естетику, в якій головне – бути собою.

Одягай своє життя з людьми, яких ти любиш. І насолоджуйся цим процесом, як насолоджуєшся гарною історією разом.