Autumn Trends & Activities. Answear відкриває сезон осінь-зима 2026

Прочитаєш за 3 хв

Осінь у Answear – це не список трендів, за якими потрібно слідувати. Це сезон, який кожен може інтерпретувати по-своєму: через виразну елегантність або повсякденні ритуали, що несподівано набувають спортивного характеру. Нова кампанія Answear розкриває дві різні сторони осіннього стилю, поєднуючи ефектні образи, грайливі асоціації та моду, яка не боїться виходити за межі звичних правил.

А що, якщо підготовку до осені розглядали як тренування?

У серії Autumn Activities звичні справи перетворюються на своєрідне тренування. Чашка чаю стає гирею, светр – тренажером, а сумочка несподівано приміряє на себе роль спортивного спорядження.

Такий грайливий погляд на повсякденність додає знайомим осіннім ритуалам нової енергії. Багатошарові образи, м’який трикотаж і комфортні силуети постають як елементи продуманого тренування, де важливі дисципліна, повторення та увага до кожного руху.

«Як бренд, ми постійно прагнемо зачіпати емоції та шукаємо продукти, здатні їх виразити. Саме тому ця кампанія зосереджується на виразних образах, динамічних кроях та осінніх асоціаціях, об’єднаних гаслом «Premium Fashion Brands», – розповідає Марта Савіцька, директорка з маркетингу бренду Answear.

Осінні тренди. Елегантність, що привертає увагу

Друга частина кампанії, Autumn Trends, зосереджується на сучасному прочитанні елегантності. І швидко доводить, що класичний стиль зовсім не обов’язково має бути стриманим чи консервативним.

Іноді достатньо одного виразного елемента, щоб повністю змінити характер образу. У вступному ролику ним стає сорочка оверсайз зі сміливим принтом у горошок. Вона задає тон і ритм історії ще до появи інших силуетів, перетворюючи одяг та аксесуари на повноцінних героїв кадру.

У цій історії людина не завжди залишається в центрі уваги. Пальто, куртка, сумка чи незвичайна деталь можуть перехопити погляд і визначити настрій усього образу. Мода перетворюється на гру пропорцій, фактур і сміливих акцентів, де знайомі речі відкриваються з нового боку.

Продукт у центрі уваги

Камера досліджує ключові елементи осіннього гардероба майже під збільшувальним склом. Пальта, шкіряні речі, чоботи, сумки та аксесуари з’являються крупним планом, а фактури матеріалів, плетіння й найменші деталі стають частиною візуальної історії.

У кампанії представлені колекції Polo Ralph Lauren, Coach, Tory Burch, BOSS, Barbour, ROTATE, A.P.C., Twinset та Victoria Beckham. Кожен бренд привносить у сезон власне бачення стилю: від позачасової класики до сміливіших і сучасніших інтерпретацій актуальних тенденцій.

Окремої уваги заслуговує сорочка в горошок із колекції Answear x INTU, яка з’являється у кампанії як один із ключових візуальних акцентів. Цей проєкт показує, як речам можна подарувати друге життя. Основою колекції стали товари, повернуті або вилучені з продажу Answear. Їх передали INTU, де речі переосмислили та перетворили на нові моделі, які згодом з’явилися у продажу на Answear.

Класика? Звісно – у стилі Answear

Кампанію продовжує серія фотографій, створених у тому ж грайливому настрої. Спортивний костюм доповнює краватка, блейзер опиняється поруч із тренажерами, а речі з абсолютно різних стилістичних світів зустрічаються в одному образі й утворюють несподівані поєднання.

Саме на цих контрастах найкраще розкривається ідея Autumn Trends & Activities. Осінь може бути елегантною і комфортною, стриманою і сміливою, класичною і водночас абсолютно непередбачуваною. Обирати лише один напрямок не потрібно.

Answear відкриває сезон осінь-зима 2026, нагадуючи: найцікавіший стиль починається там, де закінчуються очевидні поєднання.

Режисером рекламних роликів став Домінік Панасюк, який раніше співпрацював із Balenciaga, Porsche та Louis Vuitton. За фотографії відповідала Ола Валков, а творчу концепцію та виробництво реалізувала агенція Warsaw Creatives. Нова кампанія буде представлена переважно в цифрових каналах.